年度盘点 | 平台经济：凝聚资源，引领营销风向

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随着数字技术的飞速发展，互联网平台成为新经济的引领者，平台经济也逐步改变着我们的生产和生活。根据德勤研究预计，中国平台经济规模将会在2030年突破100万亿，平台经济在互联网时代获得了全新的规模、内涵和影响力。

所谓平台，其实就是连接多方供求下或虚拟或真实的交易场所，而平台经济指的也就是依托平台进行交易的商业模式。平台本身虽然不直接生产产品，但可以促成双方或多方供求之间的交易，收取恰当的费用或赚取差价而获得收益。我们如今所频繁讨论的大数据、新算法和云计算的普遍应用也是平台经济崛起的必要条件，平台将资源高度融合，将原本冗长的产业链简化升级形成闭环，节省沟通效率的同时也大大提高了产业效率。

互联网平台初具雏形，

平台经济正在兴起  

近年来，互联网平台成为新经济的引领者，去年中国电子商务交易总额超过20万亿元，网民数量达到7.1亿，互联网普及率达到51.7%，平台经济已经占据GDP的10.5%。截止至2017年7月，全球十大平台经济体市值已经超过十大传统跨国公司，其中中国公司腾讯、阿里巴巴、百度占据三席。时至今日，平台经济已成为推动经济发展的重要引擎，而中国在经济转型过程中，也需要认真研究平台经济的特征和规律，推动平台经济的大力发展。

由数字化革命引领的第四次工业革命已呼之欲出的大背景下，随着亚马逊、苹果、阿里巴巴等互联网和高科技巨头的快速崛起，他们正在构建网上平台以推动范围广泛的个体生产活动，这或许将彻底改变人们工作、生活、社交、出行、饮食、休闲娱乐等传统方式，数字平台构建的多边市场框架将控制并塑造参与者的行为方式。作为“第三次全球化”的必要组成部分，平台经济正在重构全球化本身。

数字平台重构市场分工，

线上线下融为一体  

互联网各种各样的数字平台正在重构各领域的市场结构和分工，并将最终影响价值的创造与分配。具体而言，平台经济包括电商类、网络约车类、文娱类、社交类、搜索类、工具类、门户类、互联网金融类、共享类、服务类、技术支持类、物流类等多种类别，未来平台经济将会延伸至更多领域，并向传统经济加速渗透，线上线下融为一体成为必然。

事实上，平台经济早已深入我们的日常生活，比如淘宝店主和消费者双方在淘宝的平台上交易，淘宝连接了店主与消费者之间的电商平台模式，是电商平台的一种；微信和QQ连接了用户互联网沟通，是社交平台的一种；Google和Facebook是提供搜索引擎和社交媒体服务的数字平台；科大讯飞的语音智能平台，映客、花椒等直播平台，美团、饿了么等外卖平台，未来医疗、出行、金融、电商、社交等任何一个经济行为发生的地方下，平台或许都将取代公司，成为主流的组织形式。

技术力量厚积薄发，

驱动平台发展潜能  

当然，平台经济的发展也始终离不开技术力量的驱动。虽说技术能力的提升仅仅只是起点，但将强大的技术能力应用于大规模平台数据的处理并进而转换为经济工具才是至关重要的一环。

在这其中，云计算的普及使得传统企业能够跟全新生态系统之间进行关联，跟消费者进行关联，算法架起了软件与经济活动的桥梁，计算机程序被延伸至制造业并推动了物联网、工业互联网、传感器网络的兴起；物联网的发展，利用数字技术打造平台，对于业务的可实施性把握恰到好处，可以更好的了解企业的业务发展，做出有效的风险评估，推出有吸引力的价值产品，使得平台转型在技术上有实现的可能性；人工智能技术的愈发成熟也在成为平台新的发展趋势和主要需求，人工智能背后所包括的专家系统、神经网络、启发式算法、模糊逻辑、遗传算法等对于平台数据挖掘和学习、知识和数据智能处理、人机交互等都发挥着重要作用，同时人工智能也正在推动平台形态完成新变化，完成更自主的信息捕捉、更智慧的分析判断、更便捷的服务提供、更智能的云端结合。

平台引领新商业生态，

赋能经济转型升级  

不可否认，平台对中国成为互联网经济全球领军者发挥着极其重要的作用，随着时代变化越来越快，平台经济可谓是工业革命以来，对宏观经济影响最大的变革。资料显示有91%的中国企业认为创建产业平台是为了核心的增长战略，这个数据高于全球的平均值82%。而中国虽然是一个生产制造大国，却并非科技强国，但在互联网方面，中国表现出了特有的强势，与世界的差距越来越小，甚至某些技术层面已经达到世界先进水平。所以对于中国来说，平台经济既是中国经济提质增效的新变量，也是中国经济转型增长的新蓝海。

面对经济结构转型升级的关键阶段，中国更要积极利用平台模式全面改造传统产业，淘汰落后产能。在新商业形态下，重新改造生产方式，提升生产效率，这正是中国人民的强烈意愿。

首先，平台的云网端新基础设施和大数据依托提升了中国互联网企业的整体技术能力；其次，平台引领新商业生态形成的趋势对于中国企业发展规划的制定提供指导意义；最重要的是，平台型就业的大量涌现为万众创业、大众创新奠定了扎实的基础地位，新一轮的创新浪潮和新增就业疯狂袭来，进一步缓解国家就业压力。除此之外，各大平台的百花齐放、百家争鸣还充分释放共享经济与租赁经济的潜力，赋能经济转型升级。

主编：许璐  

编辑：张欣茹

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本文刊载于《数字营销》杂志12月刊

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